La promoción 2024-25 de las cerezas chilenas fue reconocida con el Índio de Bronze en los Premios POPAI Brasil 2025, dentro de la categoría Marketing de Influenciadores. Este galardón, conocido como el «Óscar del Retail», destaca la eficacia y originalidad de las campañas.

La estrategia premiada logró integrar creatividad digital con resultados concretos en el punto de venta, acercando la calidad de las cerezas chilenas a los hogares brasileños.

Al respecto, la directora ejecutiva del Comité de Cerezas, Claudia Soler, celebró el reconocimiento: «Esto releva la importancia de las campañas de marketing para establecer una relación más cercana con los consumidores, la cual se traduce en mayor consumo y conocimiento de nuestras cerezas frescas. Esta temporada nuestra estrategia como Comité es seguir desarrollando innovadoras campañas en Brasil y otros mercados del mundo».

Importancia del Premio POPAI Brasil

El Premio POPAI Brasil es el único galardón dedicado a proyectos de arquitectura comercial, visual merchandising, comunicación visual, displays y materiales de comunicación en punto de venta. Con más de 50 ediciones en Estados Unidos, este premio destaca la relevancia de las acciones y materiales de merchandising.

Desde hace más de dos décadas, el premio reconoce los mejores materiales, acciones y proyectos de merchandising del país. Se han entregado más de 3.000 trofeos a más de 400 empresas, con participación de más de 2.000 marcas.

La ceremonia de premiación tuvo lugar el 25 de noviembre en São Paulo y fue organizada por POPAI Brasil, recientemente renombrada Shop! Brasil.

Reconocimiento del sector y mercados internacionales

El premio fue recibido por Ignacio Caballero, director de marketing de Frutas de Chile, quien señaló: «Las promociones son claves para potenciar el conocimiento de nuestras frutas en los mercados internacionales. Brasil es uno de los principales destinos de nuestras frutas frescas y el primero a nivel latinoamericano, especialmente para las cerezas chilenas».

Historia y simbolismo del galardón

El Índio de Bronze tiene un origen histórico. Desde 1617, pequeños indios de madera se colocaban en mostradores de tiendas de tabaco para indicar la venta de estos productos. Estas piezas representaron la primera forma de comunicación en el punto de venta, con fines de marketing y atracción de clientes. Con el tiempo, surgieron otras formas de marketing minorista inspiradas en esta tradición.

Jurado y evaluación

El jurado del Premio POPAI Brasil está compuesto por profesionales nacionales e internacionales de distintos sectores: bienes de consumo, retail, agencias de publicidad, promoción, marketing comercial y merchandising, proveedores de materiales para punto de venta, estudios de arquitectura y académicos.

Todos los miembros aportan su experiencia y conocimiento del mercado, evaluando cada proyecto mediante criterios de puntuación específicos para cada categoría, asegurando así la transparencia y rigor en la selección.