Representantes de Frutas de Chile realizaron una transmisión en vivo a través de Taobao, plataforma china de comercio electrónico con sede en Hangzhou y propiedad de Alibaba. La acción tuvo como propósito difundir los atributos para la salud del fruto rojo, junto con las condiciones de producción y exportación que lo posicionan como un producto inocuo, sustentable y premium.

La iniciativa formó parte de las actividades de promoción de las cerezas chilenas en China, principal mercado de destino de este producto nacional, correspondientes a la temporada 2025-26. El objetivo fue fortalecer el consumo y entregar información al consumidor sobre la forma en que se cultiva y envía la cereza chilena, además de sus atributos saludables.

Alcance y protagonistas de la transmisión

El live streaming fue encabezado por Iván Marambio, presidente de Frutas de Chile; Claudia Soler, directora ejecutiva del Comité de Cerezas de Frutas de Chile; y Héctor Zhang, representante de la oficina de Frutas de Chile en China. La transmisión alcanzó una audiencia superior al millón de personas.

Durante la actividad, los participantes invitaron a los espectadores a consumir cerezas chilenas y a participar en el «Ice and Snow Festival de las Cerezas Chilenas», cuyo lanzamiento central se realizará el sábado 10 de enero de 2026.

Live streaming y comercio electrónico en China

El live streaming constituye un fenómeno masivo en China y ocupa un rol central dentro del comercio electrónico. Este modelo es liderado por plataformas como Taobao Live, Douyin y Kuaishou, donde marcas e influencers comercializan productos en tiempo real.

Este formato integra entretenimiento con compras instantáneas y abarca categorías como moda, belleza y alimentos frescos, entre ellos la cereza chilena, generando elevados volúmenes de ventas y configurando un ecosistema digital particular.

Relevancia económica de las plataformas digitales

Las plataformas de venta online se han transformado en un componente clave de la economía china. Las estimaciones indican que este mercado podría superar los US$33 mil millones hacia 2030, considerando una base cercana a los US$8 mil millones en 2023 y un crecimiento anual compuesto del 22,9%.

Dentro de este ecosistema, Taobao Live concentra el 68,5% de los consumidores, seguido por Douyin y Kuaishou.

Apoyo institucional a la promoción

Las acciones promocionales también contaron con la participación de Freya Huang, de la oficina de Frutas de Chile en China, y de Charif Christian Carvajal, director de marketing para Asia y Europa de Frutas de Chile.

Asimismo, participaron agregados agrícolas y comerciales de Chile en China, junto con el Embajador del país en ese mercado.