Para L’Oréal Groupe, la sostenibilidad no se concibe como un esfuerzo aislado, sino como parte esencial de la investigación, innovación y desarrollo de la compañía. Al respecto, Magdalena Zapata, directora general de L’Oréal Groupe Chile, explicó: “Entendemos que la sostenibilidad no puede abordarse como un esfuerzo aislado. Debe formar parte de la manera en que investigamos, innovamos y desarrollamos nuestros productos”.

Asimismo, la ejecutiva detalló que detrás de artículos cotidianos se toman decisiones con un fuerte impacto logístico y ambiental, puntualizando textualmente que:

“Detrás de una botella de shampoo, un frasco de perfume o un producto para el cuidado de la piel existen decisiones que representan una oportunidad para reducir nuestro impacto ambiental y aportar a una industria más responsable”.

Este enfoque impulsa estándares comunes entre los diversos actores de la cadena de valor. Concretamente, los proveedores que participan en la fabricación de envases deben cumplir estrictos criterios de calidad, sostenibilidad y abastecimiento responsable. Desde la organización señalaron que avanzar hacia una economía más circular requiere una visión compartida entre empresas, proveedores, centros de investigación, autoridades y consumidores. Sobre este punto, Zapata afirmó que “la innovación genera un impacto mucho mayor cuando logra movilizar a todo un ecosistema para desarrollar soluciones que respondan a los desafíos ambientales que enfrentamos como industria”.

Estrategia de envases y principios de ecodiseño hacia 2030

Enmarcada en el programa global “L’Oréal for the Future”, la compañía francesa ha posicionado el diseño de los envases como un eje central de su estrategia de sostenibilidad hacia 2030. Con esta iniciativa, la meta de la firma es que el 50 % de los materiales de sus envases provengan de fuentes recicladas o de origen biológico. Antes de que cualquier producto llegue al mercado, la empresa europea revisa cómo optimizar el uso de insumos, incorporar alternativas recicladas o de menor impacto ambiental y facilitar su reutilización o reciclaje al concluir su ciclo de vida útil.

Este modelo combina los principios del ecodiseño con la estrategia de las 3R (reducir, reemplazar y reciclar) para orientar el desarrollo del packaging, posibilitando la integración de nuevas soluciones como los formatos recargables que ya están presentes en distintas líneas de productos en sus cuatro divisiones.

Innovación abierta y alianzas globales para acelerar la economía circular

Durante 2025, la compañía francesa puso en marcha L’AcceleratOR, su programa global de innovación sostenible orientado a identificar y escalar soluciones transformadoras para la industria de la belleza frente a los retos ambientales actuales. Desarrollada en conjunto con el Instituto de Liderazgo en Sostenibilidad de la Universidad de Cambridge (CISL), la iniciativa busca startups, pymes y empresas con tecnologías listas para su implementación en áreas clave como bajas emisiones de carbono, resiliencia hídrica, economía circular, nuevas materias primas y eliminación del plástico fósil.

En su convocatoria más reciente, 13 iniciativas destacaron por su alto potencial en envases de nueva generación, compuestos de origen natural, soluciones de mayor circularidad y herramientas de inteligencia predictiva, abarcando propuestas desde recipientes de madera hasta ingredientes derivados de residuos. Como parte de este despliegue, el grupo se unió en 2025 a The Circulate Initiative para impulsar soluciones contra los residuos plásticos y acelerar la economía circular, reafirmando además su respaldo institucional al Compromiso Global 2030 de la Fundación Ellen MacArthur.